文 | 蒲琳

“女人的边赚宝洁脚臭是男人的5倍”“女人头发比男人脏一倍”“再爱干净的女人，内裤都也比男人脏”“女人也有体臭，女人而且胸部最臭”……很难想象，钱边这些文案会出自一个以女性客户为主的嫌女公司里。

3月13日，人臭宝洁会员中心公众号发布了一篇名为《女人脚臭是急疯男人的5倍，不信闻一下！边赚宝洁》的女人推文，并在10天后被翻出来骂上热搜。钱边

3月24日上午，嫌女关键词“宝洁”冲上微博热搜榜

目前，人臭此文章已被删除。急疯

作为全球日化零售巨头，边赚宝洁宝洁用了34年时间融入了中国人的女人日常——特别是中国女性的生活，从佳洁士、钱边飘柔、海飞丝、汰渍，到SK-II、玉兰油，女性用户撑起了宝洁的大半江山。这不禁让人问一句，发出这样的推文，宝洁是着魔了还是急疯了？

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3月24日中午，宝洁官方迅速道歉。公告称——

我们为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。

宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观。我们已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。

我们一定会深刻反思，杜绝类似情况再次发生。

不出意外的不痛不痒。

而笔者根据网上留存的推文截图发现，在文章的最后，一个头戴“宝洁”字样的女孩推荐了自家的产品称“我们有全身香香5件套”。原来这是一篇产品的宣传稿件。但正如不少网友说的那样，看完文章后令人不适。

有网友表示“为了卖货这么踩一捧一”“脏不脏难道不是个人的卫生问题”，更有网友认为推文内容没有研究数据支撑。还有人指出宝洁“贩卖焦虑”或是制造“男女对立”。

为了推销洗护产品的宝洁，竟然搬出“女人脚臭是男人的5倍”的荒唐观点。为了展现自己的“科学”和“严谨”，文中确实“引用数据”解释：男人足部细菌繁殖速率是400%，女人的是2300%。

事实果真如此吗？

根据SCI期刊“ INTERNATIONAL JOURNAL OF ENVIRONMENTAL RESEARCH AND PUBLIC HEALTH（《国际环境研究与公共健康期刊》）”上一篇在2019年发表的文章，通过研究年龄、性别、洗脚频率和身体活动等因素对人脚部皮肤微生物的影响发现，女性脚上的细菌总数平均为1.0×106CFU/cm2，男性的脚细菌总数平均为1.2×105 CFU/cm2，但两组的总体数据差异并不具有统计学意义，也无法得出女性与男性的细菌总数有差异。

此外，该研究表明，以少年、青年、老年做对比，年龄越大，细菌数量越少；体力活动频率增加，细菌数量减少；洗脚次数减少，细菌数量增加。但真菌数量在各组间均无显著差异。

因此，“女人脚臭是男人的5倍”的说法经不起推敲。

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事实上，纵观宝洁进入中国市场的历程，赚“中国女人的钱”早就成了宝洁的立身之本。

早在1988年，已经称霸北美市场的宝洁摩拳擦掌，准备在中国市场大显身手。对于外资品牌来说，投入市场的第一款品牌至关重要，如果折戟就很难翻盘。多次拓展海外市场的宝洁对此深有体会。

而由于彼时相关政策的原因，使得宝洁首款投入中国市场的产品更需要切中民众情绪，打出重磅影响力。

正在董事会踌躇之际，时任宝洁中华区总裁的潘纳友指出：“面子”是打开中国市场的关键，中国消费者舍得为“面子”花钱，而采购权又基本掌握在女人手里，因此美发、护肤品是最好的破局之路。

由此，宝洁以女性产品为突破口的战略核心得以确立。随后，海飞丝作为宝洁在中国推出的第一个品牌大获成功。上市不到一年就在各大城市取得了15%以上的市占率。紧接着几款产品连战连捷。

宝洁借“女性路线”成功打开了中国市场，之后更是彻底将“女性战略”写进了公司企划里。

2008年，进入中国20年后，宝洁中国销售额达40亿美元，大中华区的销量跃居宝洁全球市场第二位。为了进一步完善自己“女性之友”的身份属性，“我们为宝洁的女员工致敬，也为全球女性喝彩”类似的宣传开始成为宝洁的营销重点。

可以说，宝洁在拉近中国女性用户关系方面，一直不遗余力。但其中也不乏“玩脱了”的时候。